雷达财经出品 文|孟帅 编|深海
(资料图片仅供参考)
日前，身为国内头部商超品牌的永辉超市，公布了第三季度的财务报告。
财报显示，永辉超市第三季度营业收入为221.75亿元，同比减少3.62%。与此同时，永辉超市单个季度归属于上市公司股东的净亏损达到8.87亿元，仍未能从亏损的困境中走出。
事实上，永辉超市自去年便已陷入亏损窘境。为了减亏，永辉超市多家门店关闭。
与此同时，“失速”的永辉超市在门店管理上也屡屡出现纰漏。近段时间以来，永辉超市屡次因出售的产品过期、违反价格相关规定等行为被相关部门点名处罚。
单季净亏损近8亿
财报显示，永辉超市今年第三季度取得221.75亿元的营业收入，上年同期永辉超市的营业收入为230.08亿元，同比规模缩水3.62%。
利润方面，永辉超市第三季度归属于上市公司股东的净亏损为7.75亿元。若从年初算起，永辉超市前三个季度归属于上市公司股东的净亏损累计达到8.87亿元。
而永辉超市2018年、2019年、2020年永辉超市前三个季度归属于上市公司股东的净利润分别为10.18亿元、15.38亿元、20.28亿元，到了2021年永辉超市前三个季度却巨亏了21.78亿元，去年全年永辉超市归属于上市公司股东的净亏损更是达到39.44亿元。
对于三季度的表现，永辉超市称其面临的外部市场竞争环境有所好转，公司的经营逐步如预期一般趋于稳定。
不过，永辉超市也表示，由于疫情的反复，消费者的消费能力和消费意愿一定程度上都受到了影响，永辉超市作为保供企业，承担了一定的社会责任，因此公司的整体经营利润暂未恢复至疫情前水平。
值得注意的是，永辉超市第三季度出售了所持有的金龙鱼的股份，在当年损失1.15 亿元（税前）；至此，金龙鱼投资标的累计投资收益达到 1.73 亿元（税前）。
天眼查显示，除金龙鱼外，永辉超市还曾投资过万达商管、旺中旺、彩食鲜、昇兴股份、范式零售云、颐玖叁叁豆制品、星源农牧、红旗连锁、中百集团等多个项目。
截至本报期末，永辉超市的总资产为622.18亿元，与上年末713.12亿元的总资产相比减少12.75%。本报告期末，永辉超市现金及现金等价物余额为79.47亿元，与上年同期的120.39亿元相比减少三成以上。
永辉超市关闭多家门店
雷达财经了解到，永辉超市的创始人系福建省福州市闽侯县人张轩松。1971年出生的张轩松，高中没毕业就早早下海经商，1995年张轩松进入超市行业。在张轩松的带领下，永辉超市于2001年正式成立。
此后，永辉超市仅用三年的时间便成为全国超市零售业百强，当年永辉超市的门店总数突破50家，公司的营业额超过20亿元。
飞速发展的永辉超市，很快便吸引到资本的关注。天眼查显示，永辉超市共获得过7轮融资，投资方包含汇丰银行、融易创投、京东集团、腾讯投资等在内的数家明星投资机构。2010年12月中旬，永辉超市成功在上交所主板挂牌上市。
经过20余年的发展，永辉超市目前已发展成为国内知名的商超品牌。不久前中国连锁经营协会发布的《2021年中国超市TOP100》榜单显示，上一年还排在大润发之后的永辉超市，力压大润发、华润万家、物美、世纪联华、家家悦、家乐福等多家商超品牌，成功登上榜单第二名的位置，仅次于商超巨头沃尔玛中国。
不过，跻身百强超市二甲名单的永辉超市，已经遇到自身发展的瓶颈，相比早年间飞速增长的门店规模，眼下永辉超市逐渐放缓了脚步。
官网显示，2013年永辉超市的门店数量为288家，此后永辉超市用短短七年的时间将门店数量扩张至千家以上，2020年永辉超市的门店数量到达1017家，首次达成千店成就。
次年，永辉超市的门店数量达到1057家，年度净增门店40家，净增数量相较2019年、2020年的199家、107家已开始放缓。
到了今年上半年，永辉超市开店的同时，仍有部分门店黯然谢幕。中报显示，永辉超市上半年新开20家超市门店，同期关闭的门店数量为17家，永辉超市上半年关闭的门店数量逼近新开的门店，净增门店3家。截至今年上半年末，永辉超市签约但未开业的门店达到137家，储备面积超过99万㎡。
8月，在福州起家的永辉超市对外连发两则公告，宣布了永辉超市位于福州大本营的浦新店及西园店将于当月22日、24日正式停止营业的消息。对于关店的原因，门店在公告中解释称是经营场地租赁到期。据了解，这两家门店均于2009年开门迎客，随着关店通知的发布，两家经营十三年的门店退场。
今年第三季度，永辉超市在全国新开12 家门店，并新签约2家超市门店。上年同期，永辉超市在全国范围内新开的门店数量达到20家，同期新签约的超市门店达到12家，另外还有35家新改的仓储超市门店。换言之，永辉超市第三季度新开门店及新签约门店的数量都有所减少。
此次发布的三季报中,永辉超市暂未披露门店关闭的数量，但官网显示，截至10月31日，永辉超市在全国29个省、558个市区县共开设有1051家门店，还有110家筹建中的门店。与上一年末1057家门店的规模相比，永辉超市年内净增长的门店数量目前已为负，年内净关闭的门店数量为6家。
雷达财经了解到，永辉超市在新开门店时对于选址的要求包括产权清晰，房屋为商业用途，面积在5000㎡至30000㎡左右，单层面积3000㎡以上，楼层不超过三层。
事实上，不单单是永辉超市，线下实体门店作为主营业务的商超都面临着不小的压力。据中国连锁经营协会公布的数据显示，去年百强超市的企业销售规模为9076亿元，与上年同期相比下滑了2.6%，其中销售额出现负增长的企业较上年翻了一倍，占比达到六成以上，同期门店数负增长的企业达到37家，相较上年增加11家。
业内人士指出，一方面，疫情带给超市行业的影响十分明显，由于防控的需要，消费者线下购物的频次降低；另一方面，随着电商平台和社区团购的发展，传统的实体商超眼下正面临着巨大的压力，消费者的消费习惯开始逐步向线上倾斜，线下实体超市的客流遭到瓜分。
意识到不能单纯依赖线下实体门店的永辉超市，也在不断发力线上销售。为了在新零售市场抢占到更多的份额，永辉超市在线上销售业务方面的投入，一定程度上加重了其财务负担并拖累了其短期的盈利能力。
年初永辉超市发布的2021年度业绩预告中披露，其预计2021年归属于上市公司股东的净利润为-39.3亿元，其中公司围绕“以生鲜为基础，以客户为中心的全渠道数字化零售”的核心战略，全年科技投入6.7亿元，线上业务亏损8.4亿元。
今年前三季度，永辉超市线上销售的销售额达到116亿元，同比实现16.35%的增长，占比达到16.4%。
其中，截至第三季度末，“永辉生活”自营到家业务已覆盖至987家门店，销售额达到63亿元，同比增长17.32%，日均单量31万单，月平均复购率为 51.7%；第三方平台到家业务已覆盖至915家门店，销售额为53亿元，日均单量21万单。
“失速”的永辉超市频频“失控”
然而，在门店扩张方面放慢脚步的永辉超市，近段时间以来却屡屡因门店管理传出负面消息。
去年8月，永辉超市运营的小程序事先未征得消费者的同意，便对每笔订单违规收取1元包装费，涉及订单共201480单，永辉超市因此被上海市消保委点名，并被上海市徐汇区市场监督管理局没收和罚款3.2万余元。
今年4月，永辉超市旗下四川永辉超市有限公司金牛区北城天街分公司因销售过期的煎烤炒菜肠，被金牛区市场监督管理局罚款5万元。
同月，四川永辉超市有限公司成都武侯区金楠天街分公司，因销售过期食品及混有异物的食品被罚款6.5万元。
一个月后，广西永辉超市有限公司贵港市港北新城吾悦广场分公司又因销售过期烤肠，被贵港市市场监督管理局罚款5万元。
9月，永辉超市又再度上演类似的事件。彼时，永辉超市因此前出售过期儿童牛排的行为，被上海市宝山区市场监管局罚款2.5万元。
除了销售过期商品外，永辉超市还被曝出价格欺诈消息。今年4月，陕西省各级市场监管部门查办的一批违法案件中，延安永辉超市轩辕大道分公司位列其中，该公司因虚构商品原价、实施价格欺诈，最终被处罚款10万元。
8月，北京的一家永辉超市因违反价格法，被罚款9.85万。近日，江苏永辉超市有限公司南京溧水幸庄路分公司在门店促销时使用了“特价风暴”、“风暴价”、“促销价”等描述性词汇，但标识的促销价格实际却并没有优惠，促销价格等于甚至高于相关产品的日常销售价格。
频频因为违规行为被点名，永辉超市在门店管理上的缺失引发外界消费者的关注。截至发稿，黑猫投诉平台上与永辉生活有关的投诉多达3774起，其中近30天内新增的投诉就多达169起。这些投诉中，不乏消费者对于其产品保质期、商品配送、售后处理等方面的问题。
业内人士指出，前述提到的多个案例，都表明永辉超市的管理亟待加强。如若只注重数字化转型，而一味忽视门店管理方面存在的问题，永辉超市无疑会逐渐失去消费者的信任，其多年建立起的企业形象也将受到影响。
消费者向永辉超市“亮红灯”的同时，永辉超市在资本市场上的表现也“失色”不少。截至10月31日收盘，永辉超市报收2.98元/股，与巅峰时期突破千亿市值的高光时刻相比，最新市值仅剩270.44亿元。
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